Invasão de marcas registadas pelo DeepSeek: Análise de eventos e estratégias de enfrentamento

À medida que a DeepSeek (Hangzhou DeepSeek Artificial Intelligence Co., Ltd.) emerge como um dos principais nomes da inteligência artificial, o seu inovador modelo R1 tem sido aclamado a nível mundial. No entanto, a par da sua ascensão à proeminência, a empresa enfrenta um desafio alarmante: a usurpação de marcas registadas. Descobrimos que a marca "DeepSeek" foi registada preventivamente em países como os Estados Unidos e a Nova Zelândia, levantando questões críticas sobre a proteção da marca na era da globalização.

Compreender a crise da usurpação de marcas registadas

Lançamento do modelo R1 e litígios em matéria de marcas registadas

Em 20 de janeiro de 2025, a DeepSeek lançou a sua primeira aplicação gratuita de chatbot, baseada no modelo DeepSeek-R1, para iOS e Android; em 27 de janeiro, a DeepSeek tinha ultrapassado a ChatGPT como a aplicação gratuita mais descarregada na iOS App Store nos Estados Unidos.

Embora o lançamento tenha sido celebrado no mundo da tecnologia, também deu origem a conflitos de marcas registadas:

• Nos Estados Unidos, o Delson Group Inc., liderado pelo CEO Willie Lu - que compartilha a formação na Universidade de Zhejiang com o fundador da DeepSeek, Wenfeng Liang - solicitou a marca comercial "DeepSeek" (nº: 99019883, classe 42).
• Na Nova Zelândia, um indivíduo chamado Junwei Xu apresentou um pedido de registo da marca "deepseek" e do seu logótipo (n.º: 1283914, classe 42).
• Na Nova Zelândia, uma sociedade fiduciária denominada VANDERKOLFF, WENDENBURG, BRIARCROFT LAW TRUSTEES LIMITED apresentou um pedido de registo para "DEEPSEEK AI ARTIFICIAL INTELLIGENCE" (n.º 1283934, classe 45)

Estas aplicações, da classe 42 (software informático) ou da classe 45 (serviços jurídicos de IA), ocorreram imediatamente após a estreia do modelo R1, o que indica uma preempção deliberada. Ver mais abaixo:

Porque ocorre a usurpação de marcas registadas

Os especialistas atribuem este problema a lacunas nos sistemas internacionais de marcas registadas e a estratégias oportunistas do tipo "primeiro a registar". Os invasores exploram essas lacunas para lucrar por meio de oposição, ações judiciais ou até mesmo vendendo de volta os direitos de marca registrada para o proprietário original da marca. Esse problema não é exclusivo da DeepSeek; muitas marcas globais enfrentam riscos semelhantes durante sua expansão internacional, destacando a necessidade urgente de estratégias robustas de marcas registradas.

O impacto da usurpação de marcas registadas no DeepSeek

A usurpação de marcas comerciais apresenta riscos significativos para a expansão global da DeepSeek:

• Confusão de marcas: Os invasores poderiam operar com nomes semelhantes, induzindo os consumidores em erro e prejudicando a reputação da DeepSeek.
• Aumento dos custos legais: A luta contra os ocupantes através da oposição ou do litígio é morosa e dispendiosa.
• Desafios de entrada no mercado: Disputas de marcas comerciais podem dissuadir investidores, parceiros e clientes, atrasando a entrada da DeepSeek em mercados-chave.

Como combater a usurpação de marcas registadas: Soluções e estratégias legais

Soluções jurídicas nacionais

Tomando a China como exemplo, o DeepSeek pode contar com as seguintes medidas:

• Oposição de Marca Registada: O DeepSeek pode apresentar oposição (ou pedidos de invalidação se a oposição falhar) contra marcas registradas ocupadas, com base no uso anterior (Art. 32) ou arquivamento de má fé (Art. 4) da Lei de Marcas Registradas da China.
• Reclamações de concorrência desleal: A DeepSeek pode iniciar processos judiciais para impedir o registo com base na violação do princípio da boa fé ao abrigo do Art. 2 da Lei Anti-Concorrência Desleal da China.

Medidas de proteção internacional

Para proteger as marcas a nível internacional, as empresas recorrem frequentemente ao Acordo e Protocolo de Madrid. No entanto, este sistema tem os seus desafios:

• Exame nacional variado: Os registos internacionais não garantem proteção em todos os países-alvo, uma vez que cada país aplica as suas próprias normas de análise.

Conselhos para startups como a DeepSeek

Para navegar no complexo cenário global de marcas registadas, a DeepSeek e empresas semelhantes devem dar prioridade ao seguinte:

1. Registar as marcas com antecedência: Garantir o pedido de registo de marca internacional nos principais mercados ANTES do lançamento do produto.
2. Implementar sistemas de monitorização: Desenvolver uma equipa específica para acompanhar os pedidos de registo de marcas a nível mundial e responder rapidamente às tentativas de ocupação.
3. Preservar a prova de utilização anterior: Para provar a intenção do ocupante de pegar carona na marca, o requerente deve tentar preservar provas de utilização, mesmo que a marca não tenha sido registada, por exemplo, numa plataforma neutra de terceiros.
4. Negociar com os ocupantes: Nalguns casos, os acordos de coexistência ou as transferências de marcas podem ser alternativas rentáveis ao litígio.

Conclusão

Os incidentes de usurpação de marca registada envolvendo a "DeepSeek" sublinham a importância crítica da proteção proactiva da marca para as empresas tecnológicas. Ao integrar medidas legais, técnicas e comerciais, a DeepSeek pode salvaguardar as suas inovações e reforçar a sua pegada global para as marcas tecnológicas chinesas.

Se tenciona proteger a sua marca na China ou a partir da China, não hesite em contactar-nos.