L'enregistrement des marques en Chine : Itinéraires, coûts et procédures (2025)

La Chine est devenue l'une des plus grandes économies du monde, ce qui en fait un marché crucial pour les entreprises du monde entier. La protection de la propriété intellectuelle, en particulier des marques, est une priorité absolue pour les entreprises qui opèrent sur le marché chinois ou qui s'y implantent. Ce guide offre une vue d'ensemble approfondie du système des marques en Chine, couvrant les bases juridiques, les voies de dépôt, les types, les coûts, les processus de demande, l'opposition, l'invalidation et l'annulation.

Notions juridiques de base sur les marques en Chine

En Chine, le système des marques est régi par un cadre juridique complet conçu pour s'aligner sur les normes internationales tout en répondant aux besoins économiques et culturels locaux. En voici les principaux éléments :

Droit interne :

• Loi sur les marques de la République populaire de Chine : Promulguée pour la première fois en 1982, cette loi régit l'enregistrement, l'utilisation, la protection et la gestion des marques en Chine. Elle a été modifiée à plusieurs reprises pour tenir compte de l'évolution des pratiques économiques et des engagements internationaux.
• Réglementation pour la mise en œuvre de la loi sur les marques : Cette réglementation fournit des conseils de procédure détaillés sur diverses questions liées aux marques, notamment la demande, l'examen, l'opposition et la mise en œuvre.
• Loi contre la concurrence déloyale : Cette loi complète la protection des marques en s'attaquant aux actes de concurrence déloyale, tels que l'utilisation non autorisée des marques d'autrui bien connues mais non enregistrées, comme le nom de l'entreprise, le nom de la personne, le nom de domaine, le nom du produit, l'emballage ou d'autres symboles.

Droit international :

• Convention de Paris pour la protection de la propriété industrielle: En tant que signataire, la Chine accorde aux demandeurs étrangers les droits suivants même protection en tant que demandeurs d'emploi nationaux.
• Accord et protocole de Madrid : les déposants internationaux peuvent désigner la Chine pour la protection de leur marque par le biais d'une procédure simplifiée.
• Accord sur les ADPIC (aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce) : La conformité de la Chine à l'accord sur les ADPIC garantit une norme minimale de protection et d'application des droits de propriété intellectuelle, comme l'exige l'Organisation mondiale du commerce (OMC).

Principes de protection :

• <Principe du premier déposant : en Chine, les droits de marque sont accordés au premier déposant d'une marque, sans tenir compte de l'usage antérieur.
• <Principe de bonne foi : Les demandeurs sont censés déposer des marques de bonne foi, sans intention malveillante de porter atteinte aux droits d'autrui.

Types de marques en Chine

Le système chinois des marques, régi par l'Administration nationale chinoise de la propriété intellectuelle (CNIPA), reconnaît les types de marques suivants :

• Marques de mots : comprend des lettres, des chiffres et des mots.
• Marques figuratives : Logos, symboles ou éléments graphiques.
• Marques de combinaison : Un mélange de mots et de graphiques.
• Color Combinations : arrangements spécifiques de couleurs qui distinguent une marque.
• Marques sonores : Sons uniques associés à une marque.
• Marques tridimensionnelles : Formes ou emballages distinctifs.

Voies de dépôt des marques en Chine

Les demandeurs disposent de deux voies principales pour déposer une demande d'enregistrement de marque en Chine :

• Dépôt national : Dépôt direct, ou demande ultérieure dans les 6 mois suivant la date du premier dépôt/de l'exposition internationale dans un autre État contractant de la Convention de Paris.
• Extension territoriale via le système de Madrid : si le pays ou la région du demandeur est membre du protocole de Madrid, il peut demander une extension territoriale à la Chine dans sa demande internationale. Cette méthode est plus efficace pour demander une protection dans plusieurs pays (en particulier plus de trois), y compris la Chine.

Coût de l'enregistrement d'une marque en Chine

Comprendre les coûts liés à l'enregistrement d'une marque aide les entreprises à établir un budget efficace :

• Frais de dossier : Le CNIPA facture 300 RMB par classe pour un maximum de 10 éléments. Les éléments supplémentaires coûtent 30 RMB chacun. Pour en savoir plus, consultez Les frais de dépôt d'une marque chinoise.
• Frais professionnels : Le recours à un conseil ou à un agent en marques peut entraîner des frais supplémentaires, selon le prestataire de services.
• Taxes de renouvellement (le cas échéant) : Les enregistrements de marques en Chine sont valables pour 10 ans et peuvent être renouvelés tous les 10 ans moyennant une taxe de 500 RMB par classe.

Durée et procédure de dépôt d'une demande de marque

Le processus prend généralement 9+3 mois à partir de la date de dépôt : 9 mois pour l'examen (voir aussi l'art. 28 de la Droit des marques en Chine) et 3 mois pour la publication. Ce calendrier comprend

Étape 1 : Effectuer une recherche de marques

Avant le dépôt, il est essentiel de consulter la base de données CNIPA pour s'assurer que la marque est unique et qu'elle n'empiète pas sur des marques existantes.

Étape 2 : Préparer les documents requis

• Informations sur le demandeur : Licence d'exploitation pour les entreprises ou passeport pour les particuliers.
• Dessin de la marque : représentation de haute qualité de la marque BW (une image en couleur est requise si la couleur est indiquée).
• Procuration : Si vous déposez votre demande par l'intermédiaire d'un agent.
• Documents de revendication de priorité : le cas échéant, preuve de demandes ou d'expositions antérieures.

Étape 3 : Soumettre la demande

• Les demandes peuvent être déposées directement auprès de la CNIPA ou via le système de Madrid pour les enregistrements internationaux.
• Payez les taxes officielles et conservez les reçus de paiement.

Étape 4 : Examen par le CNIPA

• Examen formel : vérifie que la demande satisfait à toutes les exigences en matière de dépôt.
• Examen de fond : évalue le caractère distinctif de la marque et vérifie qu'il n'y a pas de conflit avec des marques existantes.

Étape 5 : Publication pour l'opposition

Si elle est approuvée, la marque est publiée dans la Gazette des marques pour une période d'opposition de trois mois, au cours de laquelle les tiers peuvent formuler des objections.

Motifs fréquents de refus d'enregistrement d'une marque

Les demandes d'enregistrement de marques en Chine peuvent être refusées pour plusieurs raisons, notamment :

Raisons relatives

• Similarité avec des marques existantes : la marque proposée est considérée comme similaire, au point de prêter à confusion, à une marque existante enregistrée ou en cours d'enregistrement (par exemple, "Starbake" par rapport à "Starbucks").
• Protection croisée des marques connues : par exemple, utilisation de "Coca-Cola" pour les vêtements si la marque est déjà connue pour les boissons.
• Infraction aux droits antérieurs : Utilisation non autorisée du travail d'un tiers ou d'images de célébrités (par exemple, Yao Ming).
• Dépôt de mauvaise foi : Demandes déposées avec des intentions malveillantes, telles que le squatting (copie de marques étrangères non encore enregistrées en Chine) et le hoarding (enregistrement de marques uniquement à des fins de revente, sans intention d'utilisation).

Motifs absolus

• <Absence de caractère distinctif : la marque est trop générique (par exemple, "Aspirine" pour un médicament) ou descriptive (par exemple, "sucré" pour un gâteau) et ne permet pas de distinguer les produits ou les services.
• Impact social négatif : par exemple, "Gangster", "Thug".
• Termes trompeurs : par exemple, "biologique" sans certification pour les fruits.
• Insensibilité religieuse ou culturelle : Utilisation directe de symboles religieux (par exemple, statues de Bouddha, croix) sans autorisation.

Nouvel examen

Les demandeurs confrontés à un refus peuvent demander au CNIPA de réexaminer la décision s'ils ne sont pas satisfaits du refus.

Le réexamen prend 9 mois typiquement (art. 34).

Opposition aux marques en Chine

Toute partie intéressée peut former une opposition pour les motifs suivants dans un délai de publication de 3 mois.

Motifs d'opposition

• Similitude avec des marques antérieures enregistrées (art. 30)/ publiées (art. 30)/ déposées (art. 31)/ utilisées (art. 32).
• la violation de droits antérieurs (par exemple, dessins et modèles, droits d'auteur) (article 32).
• le squat avec relation préalable (art. 15).

Pour en savoir plus, consultez le site Droit chinois des marques.

Répondre à l'opposition

Le demandeur doit répondre dans les 30 jours en soumettant des preuves et des contre-arguments au CNIPA.

Durée de l'opposition

Le processus prend généralement 12 mois à compter de la date de publication (art. 35).

Invalidation des marques

Les tiers ou le CNIPA peuvent engager une procédure d'invalidation pour des motifs similaires à ceux de l'opposition, mais l'invalidation ne concerne que les marques enregistrées après leur publication, et il est préférable de la demander dans les 5 ans à compter de la date d'enregistrement.

Durée de l'opposition

Le processus prend généralement 12 mois à compter de la date de la demande (art. 45).

Annulation des marques

Toute personne peut demander à la CNIPA d'annuler une marque uniquement si celle-ci n'a pas été utilisée en Chine pendant trois années consécutives.

Durée de l'annulation

Le processus prend généralement 9 mois à compter de la date de la demande (art. 49).

Le pétitionnaire confronté à une détention de MT ou le propriétaire confronté à une annulation peut demander à la CNIPA de réexaminer la décision s'il n'est pas satisfait du refus. Le réexamen prend un autre 9 mois typiquement (art. 54).

Plus d'informations

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