La usurpación de marcas en DeepSeek: Análisis de sucesos y estrategias de afrontamiento

DeepSeek (Hangzhou DeepSeek Artificial Intelligence Co., Ltd.) se ha convertido en una de las principales empresas de inteligencia artificial y su innovador modelo R1 ha sido aclamado en todo el mundo. Sin embargo, junto a su ascenso a la fama, la empresa se enfrenta a un reto alarmante: la usurpación de marcas. Hemos descubierto que la marca "DeepSeek" se ha registrado preventivamente en países como Estados Unidos y Nueva Zelanda, lo que plantea cuestiones críticas sobre la protección de marcas en la era de la globalización.

Entender la crisis de la usurpación de marcas

Lanzamiento del modelo R1 y litigios de marcas

El 20 de enero de 2025, DeepSeek lanzó su primera aplicación gratuita de chatbot, basada en el modelo DeepSeek-R1, para iOS y Android; el 27 de enero, DeepSeek había superado a ChatGPT como la aplicación gratuita más descargada en la App Store de iOS en Estados Unidos.

Aunque el lanzamiento fue celebrado en el mundo de la tecnología, también desencadenó conflictos de marcas:

• En Estados Unidos, Delson Group Inc., dirigido por el consejero delegado Willie Lu -que comparte formación en la Universidad de Zhejiang con el fundador de DeepSeek, Wenfeng Liang- solicitó la marca "DeepSeek" (nº: 99019883, clase 42).
• En Nueva Zelanda, un particular llamado Junwei Xu solicitó "deepseek" y su logotipo (nº: 1283914, clase 42).
• En Nueva Zelanda, una sociedad fiduciaria denominada VANDERKOLFF, WENDENBURG, BRIARCROFT LAW TRUSTEES LIMITED presentó una solicitud de "DEEPSEEK AI ARTIFICIAL INTELLIGENCE" (nº 1283934, clase 45).

Estas solicitudes, correspondientes a la clase 42 (programas informáticos) o a la clase 45 (servicios jurídicos de IA), se produjeron inmediatamente después del debut del modelo R1, lo que indica que se trata de un derecho preferente deliberado. Más información a continuación:

Por qué se produce la usurpación de marcas

Los expertos atribuyen este problema a las lagunas existentes en los sistemas internacionales de marcas y a las estrategias oportunistas del "primero en registrar". Los ocupantes ilegales aprovechan estas lagunas para obtener beneficios mediante oposiciones, demandas o incluso la reventa de los derechos de marca al propietario original de la marca. Este problema no es exclusivo de DeepSeek; muchas marcas mundiales se enfrentan a riesgos similares durante su expansión internacional, lo que pone de relieve la urgente necesidad de estrategias de marca sólidas.

El impacto de la usurpación de marcas en DeepSeek

La usurpación de marcas plantea importantes riesgos para la expansión mundial de DeepSeek:

• Confusión de marcas: Los ocupantes ilegales podrían operar con nombres similares, engañando a los consumidores y dañando la reputación de DeepSeek.
• Aumento de los costes jurídicos: Combatir a los okupas mediante la oposición o el litigio requiere mucho tiempo y es costoso.
• Retos de la entrada en el mercado: Los litigios sobre marcas pueden disuadir a inversores, socios y clientes, retrasando la entrada de DeepSeek en mercados clave.

Cómo combatir la usurpación de marcas: Recursos y estrategias legales

Soluciones jurídicas nacionales

Si tomamos China como ejemplo, DeepSeek puede basarse en las siguientes medidas:

• Oposición de marcas: DeepSeek puede presentar oposición (o solicitudes de nulidad si la oposición fracasa) contra marcas okupadas, por motivos de uso anterior (Art. 32) o presentación de mala fe (Art. 4) de Ley de Marcas de China.
• Demandas por competencia desleal: DeepSeek puede iniciar demandas para detener el registro por violación del principio de buena fe en virtud del Art. 2 de la Ley china contra la competencia desleal.

Medidas internacionales de protección

Para proteger las marcas a escala internacional, las empresas suelen recurrir al Arreglo y al Protocolo de Madrid. Sin embargo, este sistema tiene sus dificultades:

• Examen nacional variado: Las solicitudes internacionales no garantizan la protección en todos los países de destino, ya que cada país aplica sus propias normas de revisión.

Consejos para startups como DeepSeek

Para navegar por el complejo panorama mundial de las marcas, DeepSeek y empresas similares deben dar prioridad a lo siguiente:

1. Registrar las marcas pronto: Asegurar la solicitud de marcas internacionales en los principales mercados ANTES del lanzamiento de productos.
2. Implantar sistemas de vigilancia: Desarrollar un equipo especializado para rastrear las solicitudes de marcas en todo el mundo y responder rápidamente a los intentos de usurpación.
3. Conservar la prueba de uso anterior: Para demostrar la intención de usurpación, el solicitante debe intentar conservar pruebas de uso aunque la marca no se haya registrado, por ejemplo, en una plataforma neutral de terceros.
4. Negociar con los okupas: En algunos casos, los acuerdos de coexistencia o las cesiones de marcas pueden ser alternativas rentables a los litigios.

Conclusión

Los incidentes de usurpación de marca relacionados con "DeepSeek" subrayan la importancia crítica de una protección proactiva de la marca para las empresas tecnológicas. Mediante la integración de medidas jurídicas, técnicas y comerciales, DeepSeek puede salvaguardar sus innovaciones y reforzar su presencia mundial para las marcas tecnológicas chinas.

Si tiene previsto proteger su marca en China o desde China, no dude en ponerse en contacto con nosotros.